Uma nova tendência de relacionamento emerge. Funciona da seguinte forma: um sugar daddy (homem maduro, rico, generoso e bem sucedido) se une a uma sugar baby (mulher jovem, atraente, inteligente e ambiciosa) num relacionamento transparente, com as intenções e expectativas de ambos às claras. A grosso modo, "um sabe o que o outro quer sugar".
A modalidade de relacionamento, que também vale para sugar mommies e sugar babies homens, é a especialidade do site Meu Patrocínio, lançado em 2015 com a proposta de atender a pessoas bem sucedidas que buscam parceiros ambiciosos, e vice-versa. O tipo de relacionamento tem como características ser "verdadeiro, com transparência, acordos pré-estabelecidos, expectativas alinhadas e benefícios mútuos", lê-se no texto de apresentação do site, que diz, ainda, ter por objetivo "reunir o estilo de vida 'doce'".
Mais recentemente, a empresa segmentou a plataforma para os interessados por relacionamentos homoafetivos, com a versão Meu Patrocínio Gay.
