São Paulo - Há cinco anos Alice Ferraz fundou a Fhits, plataforma que agrega influenciadores digitais de moda e lifestyle, inclusive a recifense Rebeka Guerra, a internacional Camila Coelho e Lalá Noleto. Seu trabalho é sustentado pela expertise na área de moda - são 25 anos atuando no meio - e os desafios instigantes das mudanças diárias que o universo digital propõe. "A gente tem de estar mais antenado. Antes era mais fácil, agora é mais instigante. A gente muda o tempo todo, a vida é mudança. Então, só acho que a comunicação está se adequando a isso", disse ela ao Social1, à saída do desfile de À La Garçonne, de Alexandre Herchcovitch.
Durante o São Paulo Fashion Week, numa programação paralela, Alice Ferraz e seu time de influenciadores digitais fazem a roda girar numa nova maneira de apresentar e vender moda. "A participação nos desfiles é importante, mas as presentations, no QG da Fhits, faz uma apresentação, passa slides com tendências e mostra influenciadoras digitais vestindo as peças. Vende na hora. É o "see now, buy now" (veja agora, compre agora), now. Por que é now quando? Daqui a três meses já não é now", explica o modelo de negócio, que, segundo ela, é injeção, inclusive, anti-crise econômica: "Se souber usar a nova comunicação da maneira certa, você atinge". Diz que há marca que estourou no último ano seguindo esse modelo.
A empresária é do tempo em que o jornalista assistia aos desfiles quando as peças eram fotografadas apenas por câmeras profissionais, sem blogs nem mídias sociais; o jornalista guardava a informação para depois escrever para as revistas e, só em seguida, chegava ao consumidor. "A internet mudou a comunicação e a maneira como a gente vê moda, e os influenciadores digitais mudaram o consumo, porque quando eles começaram a usar, as pessoas passaram a querer na hora. E se você quer na hora, muda o consumo", falou.
Rebeka Guerra com Alice Ferraz no lançamento do livro "A moda à brasileira" - Foto: Divulgação
"Quando conheci Rebeka Guerra, minha visão sobre a mulher do Recife mudou"
Ainda durante a programação paralela da Fhits, Alice Ferraz lançou o livro Moda à Brasileira, pela editora Gente. Traz dez influenciadoras digitais mais a atriz Lucy Ramos. Entre elas, a recifense Rebeka Guerra. "Quando conheci Rebeka, minha visão sobre a mulher do Recife mudou. Já tinha ido algumas vezes ao Recife e sei que a recifense gosta de se arrumar, se vestir; ela tem essa coisa de que eu gosto muito, mas Rebeka consegue unir o internacional. Então, da mesma maneira que ela é maxi, põe o 'batonzão' e o salto, tem o minimalismo. Ela limpa alguma coisa; traduz o internacional para o local e mistura", elogiou. As duas marcam lançamento do livro no Recife, em abril.
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*Repórter viajou a convite do SPFW
