Você, que associa Dermacyd a sabonete íntimo, já deve ter visto pelas redes sociais a hashtag #DurmoSemCalcinha, que encabeça campanha da marca voltada para conscientização das mulheres sobre a importância do cuidado com a região íntima.
Com uma abordagem pra lá de divertida para incentivar as mulheres a adotarem cuidados simples (como dormir sem calcinha, usar calcinha de algodão e sabonete íntimo), a ação faz parte do Movimento pela Saúde Íntima da Mulher (SIM), lançado pela marca em 2012.
“No ano passado, o movimento viajou pelo Brasil com a Clínica Móvel Dermacyd, visitando várias cidades, levando orientações e atendimento médico. Agora, queremos gerar ainda mais informação e conhecimento, de forma leve e descontraída, sem deixar de lado a seriedade", explica a gerente da marca Dermacyd da Sanofi, Deborah Goldkorn.
A campanha, criada pela Publicis Brasil e AG2 Publicis Modem, começou com um agito nas redes sociais. Artistas como Fernanda Paes Leme, Fernanda Souza, Ana Maria Braga, Ticiane Pinheiro, Luciana Gimenez e Monica Apor postaram a hashtag #DurmoSemCalcinha e levaram à curiosidade vários seguidores. Na sequência, outras celebridades repercutiram o assunto, que virou febre no mundo virtual. Depois de muito barulho, Dermacyd revelou, através de um vídeo com Ana Hickmann, que a novidade faz parte do Movimento SIM.
“Agora, a marca quer convidar cada vez mais mulheres a adotarem atitudes simples que fazem diferença para a saúde íntima”, acrescenta Deborah Goldkorn. Hoje, segundo pesquisa da Kantar World Panel, apenas 15% das brasileiras usam sabonete líquido íntimo.
A campanha #DurmoSemCalcinha tem continuidade na página da marca no Facebook, com informações e quizz para as mulheres testarem o conhecimento sobre o assunto, identificarem o que é mito e o que é verdade sobre higiene íntima, além de receberem dicas para ajudar no cotidiano agitado.
* Mais informações: www.higieneintima.com.br.
